Event to narzędzie marketingowe pozyskujące coraz to większą rzeszę zwolenników. Przedsiębiorstwa, które urządzają profesjonalne wydarzenia tego typu znają wartość bezpośredniego dojścia do swego otoczenia biznesowego, które możliwe jest dzięki organizowaniu tych przedsięwzięć. Event może spełniać rozliczne funkcje i być środkiem do osiągania różnorodnych celów biznesowych a także wizerunkowych, poczynając od budowania bezpośrednich relacji z otoczeniem, przez wspieranie korzystnego wizerunku firmy, natomiast na realizacji celów prosprzedażowych kończąc.